如何做好主流平臺的流量運營？

　　2022年，做好主流平臺的流量運營已經(jīng)成為每個互聯(lián)網(wǎng)人的核心命題。無論是電商、教育、服務行業(yè)，還是關注抖音、快手、微信、道教的CEO和業(yè)務負責人，都離不開流量這個重要概念。在獲取流量之前，我們需要弄清楚三個問題：流量在哪里？什么是流量？如何做好主流平臺的流量運營？只有弄清楚這些問題，才能在主流平臺上進行流量運營。

　　流量在哪里？

　　在當今的中國互聯(lián)網(wǎng)市場，據(jù)相關統(tǒng)計，全國近50%的人每天用手機時間超過2小時，其中近10%的人每天用手機時間超過6小時。要知道流量在哪里，我們得弄清楚人們喜歡留在手機里的軟件是什么？哪個軟件用得最多？目前，超大型主流平臺一般為抖音、快手、微信、淘寶。當然，還有其他流量平臺值得入內：拼多多、小紅書、知乎、B站等，這些主流平臺控制著互聯(lián)網(wǎng)的絕大部分流量。做好主流平臺的流量運營，需要深入了解各個平臺的機制和目標人群。

　　什么是流量？

　　將2022年主流平臺的流量趨勢和紅利，抽象為三大流量主題，即私域流量交易、全民直播、以抖音快手為代表的短視頻內容營銷。

　　(1)微信私域流量交易風靡全行業(yè)

　　私域，簡單來說就是在微信上囤流量做生意。為什么要做私有域?核心原因有三個：第一個用戶在哪里，業(yè)務在哪里。人們在微信上購買一切，服務、課程、消費品。第二個公共域的流量不是你的流量。在微博和抖音上，粉絲的訪問受到平臺規(guī)則的限制。第三個私域流量的核心是重復接觸。個人創(chuàng)業(yè)者和超級品牌公司可以在微信上隨時隨地觸達用戶，促進持續(xù)高頻交易!

　　(2)短視頻營銷已成常態(tài)

　　2020年，受疫情影響，快手和抖音的DAU和時長明顯增加，短視頻成為基本的內容形式。在主流流量平臺的精準算法機器下，可以通過優(yōu)質的短視頻內容獲得足夠精準的粉絲。因此，如何制作、策劃、運營、推廣短視頻內容已經(jīng)成為每個互聯(lián)網(wǎng)人的標準，每個創(chuàng)業(yè)者、運營者、產(chǎn)品者、營銷者都需要長期學習!

　　(3)直播

　　抖音直播、快手直播、淘寶直播、騰訊直播，所有流量終端都是直播!直播是一種更高效的轉化方式!直播電商的本質是消費者與商家的互動更加頻繁、自然、更加信任的過程，帶來了用戶信任度的增強、轉化率的提升、單個用戶的貨幣價值提升。

　　如何進行流量管理？

　　這是所有運營商的核心命題，也是核心難點。下面，我將以字節(jié)跳動、快手、抖音等主流平臺為例，分析各大平臺的流量玩法。

　　(1)字節(jié)節(jié)拍

　　一字跳模式=App工廠+無限預算+無限商業(yè)化+無限運營驅動+各種形式內容的推薦和分發(fā)，這讓她成為了極致的流量高手。字節(jié)跳動在生態(tài)中搭建了一個像SOP一樣流暢的中間平臺。相同的增長方法論、交付方法論、數(shù)據(jù)方法論，以及相同的一套公司鼓勵的思維文化，構建了一條管道，可以嘗試不同的人群、不同的場景、不同的商業(yè)化方向。無限的預算和無限的商業(yè)化使整個模型處于類似于交易平臺的謹慎和極端的操作驅動邏輯中。

　　(2) 快手

　　快手的調性是一個封閉但自我繁榮的內容社區(qū)。由于快手雙欄瀑布流，用戶對單個短視頻的消費成本高(需要根據(jù)封面判斷是否點擊進入)，關注成本高(需要點擊幾次才能進入)跟隨人才)，導致用戶對關系的關注更健康、生動、沉重，從而導致快手的單個粉絲價值更高，快手作為內容平臺的關系資產(chǎn)更厚。

　　(3)抖音

　　抖音越來越強大，想要成為電商領域的中心化交易平臺還很困難，但它肯定會成為消費品牌整合產(chǎn)品和效果的唯一渠道。要想做好抖音的流量運營，踏踏實實打造與生活相關的優(yōu)質內容，才是王道。因為抖音的流量分布是去中心化的，所以抖音的算法讓每個能產(chǎn)出優(yōu)質內容的人都有公平的機會與土巴一較高下。所以，一定要學會用抖音的算法，比如在流量池中表現(xiàn)突出，做好點贊數(shù)、評論數(shù)、轉發(fā)率、完成率等數(shù)據(jù)。

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